Gazetka promocyjna i kupon rabatowy służą do tego samego, czyli zachęcenia do zakupu. Działają jednak inaczej. Gazetka pokazuje obniżone ceny wszystkim, kupon obniża cenę konkretnemu klientowi, który spełnił warunek albo skorzystał ze źródła. Zrozumienie tej różnicy pomaga zaoszczędzić i prowadzić sklep rozsądnie.
Czym jest gazetka promocyjna
To zestawienie produktów w okresowej, niższej cenie. Cena z gazetki obowiązuje każdego, kto kupuje w danym terminie, więc nie trzeba jej aktywować. Gazetki ukazują się w tygodniowym albo dwutygodniowym rytmie i dotyczą głównie sieci handlowych.
Czym jest kupon rabatowy
Kupon to uprawnienie do zniżki. Może mieć postać kodu wpisywanego w koszyku, kodu QR pokazywanego przy kasie albo wirtualnego kuponu w aplikacji sieci. Bywa przypisany do konta, produktu, wartości koszyka albo kanału, w którym go otrzymałeś.
Najważniejsze różnice
- Gazetka jest jawna dla wszystkich, kupon dla wybranej grupy.
- Cena z gazetki obowiązuje automatycznie, kupon trzeba aktywować lub wpisać.
- Gazetka dotyczy wybranych produktów, kupon może dotyczyć całego koszyka albo kategorii.
- Kupon można mierzyć na poziomie klienta, gazetkę tylko na poziomie sprzedaży produktu.
Jak łączyć jedno z drugim
Nie każdy kupon łączy się z ceną z gazetki, więc najpierw przeczytaj regulamin. Jeśli sklep pozwala na łączenie, zaplanuj zakupy tak, by kupon obejmował produkty niewyłączone z promocji. Jeśli nie pozwala, porównaj dwie opcje i wybierz tę, po której zapłacisz mniej.
Aplikacje sieci zastępują papier
Coraz więcej sieci przenosi oferty do aplikacji, gdzie kupony są aktywowane przez klienta przed zakupami. Taka forma daje sieci dane o tym, co działa, a klientowi wygodę, bo nie musi niczego wycinać ani pamiętać. Pamiętaj, żeby aktywować kupon przed wizytą przy kasie, bo po zapłaceniu zwykle nie da się tego nadrobić. Przykład znajdziesz na stronie o kuponie rabatowym Lidl.
Wskazówka dla sklepów
Gazetka buduje ruch, a kupon domyka decyzję. Sklep, który łączy oba narzędzia, może kierować rabat do grup, które go potrzebują, zamiast obniżać cenę wszystkim. Jak zaprojektować taki kupon, opisujemy w poradniku jak zaprojektować kupon dla sklepu.